A Tire d’Elle

Issu du regroupement de plusieurs structures coopératives dans les années 1970, Plaimont est devenu le leader des vins du Sud-Ouest en l’espace de quelques dizaines d’années. 

Dans un marché du vin de plus en plus  concurrentiel, la tendance est de consommer moins mais mieux. Pour les vins rouges en particulier, il faut redoubler d’efforts pour sortir du lot avec des présentations attractives et qualitatives.
En réponse, Plaimont lance  deux cuvées qui apportent de l’impact, qui ont du sens et qui revendiquent bien leur origine en AOC Madiran.

À l’image du papillon « La Belle Dame », symbole d’élégance et de légèreté, la cuvée « À Tire-d’Elle » incarne une nouvelle génération de Madiran portée sur le fruit et la fraîcheur. Le jeu de mots souligne son côté féminin,  en rupture avec l’image traditionnelle des Madiran. L’expression aromatique de fruits rouges s’accompagne d’une belle rondeur en bouche et de notes légèrement poivrées.

L’idée était de casser les codes pour rajeunir l’image des vins de Madiran afin d’attirer de nouveaux consommateurs. Plaimont a souhaité donner une image plus moderne et plus élégante en cohérence avec le nouveau profil du vin.

L’équipe MCC a été consulté pour magnifier le design de l’étiquette, notamment concernant la finition du dessin du papillon. Les précieux conseils fournis ont permis d’obtenir l’effet métallique et l’éclat de couleurs souhaités. Le rendu de la surimpression en quadri sur dorure a été la clé du succès, le papillon est tel un bijou, envoûtant !

« Le vin est toujours en cours de lancement, les premières réactions sont très positives ! Nous attendons plus de retombées prochainement.
Comme toujours, la collaboration avec MCC a été très positive. Nous avons eu des échanges constructifs et concrets sur les deux projets, ce qui nous a permis d’optimiser la plateforme technique. Après ce travail en amont, la qualité de l’impression finale a été tout à fait à la hauteur de nos attentes ! » Gary Lyons – Chef de Produit Plaimont